7月27日，拼多多宣布正式启动“国家品牌馆”计划，将投入10亿元消费补贴和资源，并配合推出店铺运营专属服务、商品审核绿色通道等举措，帮助更多优质海外品牌与产品在中国落地。同时，计划还将邀请各国驻华大使及领事做客直播间，为国内消费者带来充满异域风情的商品讲解和文化介绍。

▲智利驻华大使路易斯·施密特先生（左）与拼多多副总裁陈秋共同宣布“智利国家馆”上线。（穆功 摄）

当天，拼多多“智利国家馆”也同步上线，智利驻华大使路易斯·施密特先生与拼多多副总裁陈秋一同出席了上线仪式。作为拼多多平台首个“国家品牌馆”，“智利国家馆”收录了葡萄酒、蜂蜜、帝王蟹等数百款智利时下热销产品，并在拼多多“百亿补贴”的助力下，全部以实惠、亲民的价格销售。

在随后的直播中，施密特先生还走入拼多多“百亿补贴”官方直播间，为消费者详细介绍智利美食文化和葡萄酒产品。“我们在拼多多上感受到了巨大的购物热情和消费潜力，希望未来能通过平台‘国家馆’传递更多智利知名产品。”施密特先生说。

截至当晚9点，拼多多“智利国家馆”上线及产品直播共吸引71万人观看，智利葡萄酒的代表干露酒庄红魔鬼（Casillero Del Diablo）系列累计售出超过10000支，带动平台智利相关产品的整体销量同比上涨近330%。

▲消费者在拼多多APP中搜索“智利”或“智利馆”即可进入“智利国家馆”，馆内汇集了葡萄酒、蜂蜜、帝王蟹等多款智利时下热门又实惠的产品。

智利驻华大使推荐美食美酒，引71万人围观

智利是第一个就中国加入世界贸易组织同中方签署双边协议、第一个承认中国完全市场经济地位、第一个同中国签署双边自由贸易协定的拉美国家，而在自贸协定的带动下，中智两国经贸呈现出跨越式发展，中国已连续多年成为智利最大的对外贸易合作伙伴。

“我见证了中国经济对智利贸易带来的巨变，如今将再一次感受新电商与智利产品产生的化学反应。”施密特先生在“智利国家馆”上线仪式上表示，“拼多多的出现，为消费者提供了更丰富的选择，也为海外产品进入中国提供了一个更为广阔和极具性价比的平台。”

据悉，今年年初，智利水果出口商协会（ASOEX）与拼多多达成战略合作，通过产地直发的农产品超短链模式，推动平台智利车厘子销量翻番。“除了车厘子，智利还盛产高品质葡萄酒、橄榄油、干果等，通过‘智利国家馆’集中引进这些产品，不仅能提升消费者对进口产品的需求，还能更深层次地挖掘内需市场潜力。”陈秋说。

为了更全面、更形象地展示智利产品，智利驻华大使施密特先生还化身主播，在拼多多“百亿补贴”官方直播间中一边介绍美食，一边讲述当地的葡萄酒文化。智利是南美洲第二大葡萄酒产酒国，由于地理气候独特，再加上欧洲古式酿酒方法影响，智利葡萄酒兼具欧洲传统与南美风味，口感和顺，给人一种新旧交叠的感觉。

直播过程中，施密特先生还饶有兴致地介绍了智利著名的农产区马乌莱大区。“马乌莱大区的水果和蔬菜种植面积占智利全国的25%以上，丰富的物产造就了当地无与伦比的的美食体验。”在施密特先生讲解的同时，现场厨师也用马乌莱大区的特有食材烹饪出了一道道精美的佳肴，馋得直播间的观众直咽口水。

美食与美酒不断撩拨着现场观众的味蕾，在施密特先生的带领下，消费者纷纷在线下单。智利干露酒庄、VSPT、卡裴娜（CAMPANARIO）、Terra Andes等品牌的葡萄酒、利口酒和蜂蜜等产品销量一路攀升。其中，仅干露酒庄旗下的红魔鬼（Casillero Del Diablo）系列葡萄酒就售出10000多支。

截至当晚9点，拼多多“智利国家馆”直播活动共吸引71万人围观，带动平台智利葡萄酒、蔓越莓干、帝王蟹等相关产品的整体销量同比上涨近330%。

▲智利驻华大使路易斯·施密特先生（中）做客拼多多“百亿补贴”官方直播间，化身主播带领消费者体验“舌尖上的智利”。（穆功 摄）

拼多多力推“国家品牌馆”，网罗全球尖货

近年来，拼多多上的进口产品销量持续上涨，今年618期间，平台“全球购”频道的进口产品交易额较去年同期增长超过470%，境外品牌和商家入驻数再创新高。拼多多方面表示，为了进一步满足消费者对优质海外产品的需求，并帮助这些品牌和产品更好地落地中国，平台决定推出“国家品牌馆”计划。

“我们将从资金、资源、店铺运营等多个方面支持‘国家品牌馆’计划。”陈秋表示，“平台将投入不少于10亿元资金和补贴，并通过引入‘百亿补贴’资源、开展店铺运营专属服务、上线商品审核绿色通道等举措，为消费者带来更多一流海外产品。”

此外，拼多多还将邀请各国驻华大使和领事进入直播间，为相应的“国家品牌馆”揭幕，并亲自推荐各国代表性的产品。今年以来，平台已先后与阿根廷、塞尔维亚、波兰、捷克、斯洛伐克、丹麦等多个国家的驻华大使馆和领事馆合作，推出过数十场大使及领事直播活动。

“外国使节对当地代表性产品的产品特征、品牌调性和风土人情更为了解，在直播过程中会穿插讲解很多生动有趣的故事和经历，比如智利驻华大使隆重介绍了智利的酒文化，而丹麦驻沪商务领事则展示了当地引以为傲的‘Hygge’生活方式。”

除了推出店铺运营专属服务、商品审核绿色通道等举措，目前拼多多还在进口产品的商家端坚持实行着“0佣金”和“0平台服务年费”政策，即商家在平台达成的每一笔交易，平台都不收取任何交易佣金，商家只需向微信支付、支付宝等支付通道缴纳极低的支付手续费。

陈秋表示，拼多多今后将继续推进“国家品牌馆”计划，不断发掘消费者对进口产品的各类需求。“目前平台已和亚洲、欧洲的多个国家驻华使馆和领馆达成合作意向，下一步将遴选各国优质产品，推动各国使节开播助力，为国内消费者带来更多高品质的产品和服务。”陈秋说。

编辑：施薇